Snap 收购另一家公司让 AR 购物成为现实

Snap 在 AR 购物上下了很大的赌注。

近日，Snapchat 的母公司收购了 Vertebrae，这是一家让品牌创建和管理其商品的 3D 版本的公司。据 Snap 发言人称，Vertebrae 的 50 人团队将继续为现有和新客户开发该平台。个想法是，公司可以轻松地将商品的视觉效果和其他信息上传到 Vertebrae，并制作 3D 版本供购物者访问，并可能直接在 Snapchat 内购买。

虽然 Snap 最初将其增强现实技术用于制作诸如吐彩虹和跳舞热狗之类的愚蠢效果，但该公司越来越多地将 AR 视为一种购物方式。AR 购物体验的早期测试，例如最近与 Gucci 合作，让人们虚拟试穿一双限量版运动鞋，已经向 Snap 表明，人们在与 3D 互动后更有可能购买。

Vertebrae 首席执行官文斯·卡卡斯 (Vince Cacace) 在一份独家声明中表示：“我们很高兴加入 Snap，我们将为零售商和品牌加强和扩展我们的世界级 3D 资产平台。AR 商务的未来是光明的，我们将继续让我们的合作伙伴在所有客户接触点上轻松创建、管理和部署 AR 体验。”

Snap 拒绝透露它为 Vertebrae 支付了多少费用，但与 5 亿美元收购 WaveOptics 相比，这笔交易可能很小，后者在其 Spectacles 智能眼镜中生产 AR 显示器。迄今为止，Vertebrae 筹集了大约 1000 万美元的风险投资。它在其网站上将丰田、阿迪达斯、CB2 和其他知名品牌列为客户。它还在 2019 年与 Snap 最大的竞争对手 Facebook 合作开发 AR 购物技术。

当我们将 Vertebrae 与 Snap 的其他与购物相关的收购和功能（包括 Fit Analytics 和 Screenshop）拼凑在一起时，就更容易了解其成为购物目的地的雄心。对于品牌，该公司正在建立一个自助服务系统，以轻松上传和管理人们可以在 Snapchat 中发现的商品的 AR 版本。对于 Snapchat 用户，想象一下能够扫描现实世界中的几乎任何东西，并将其变成一个虚拟对象，用户可以在不离开应用程序的情况下对其进行操作、调整大小和购买。

如果人们真的开始用手机进行 AR 购物，那么短期内 Snapchat 就会成为一种实用工具，同时也会使其广告更有效，因为用户的购买行为是他们感兴趣的其他项目的有力指标。除了智能手机，AR 购物在未来的世界中更具吸引力，因为更多人可能会佩戴带有显示屏的智能眼镜，例如 Snap 最新的 Spectacles。